Komunikacja językowa i medialna w teorii i praktyce

(…) reklama jest makroaktem mowy o charakterze pośrednim i dominującej funkcji perswazyjnej, zbudowanym z mikroaktów (pośrednich bądź bezpośrednich): zachęty, nakłaniania, stwierdzania, chwalenia, proponowania, rady, gwarancji i obietnicy oraz grzecznościowych, których funkcje pragmatyczne są zawsze podporządkowane funkcji naczelnej

Powodzenie komunikacyjne zależy m.in. od naszej kontroli nad przepływem informacji w dyskursie i od tego, na ile w sposób naturalny jesteśmy w stanie zaakceptować dynamikę nawiązań i rozwinąć kontekst wprowadzony przez mówcę.