Kreowanie marki państwa i instytucji publicznych to specjalność na kierunku Innowacyjność i zarządzanie sferą publiczną (studia I stopnia) na Uniwersytecie Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy. To moduł dla osób, które interesują się wizerunkiem, reklamą i komunikacją urzędów, instytucji i całych krajów.
W module uczysz się, jak powstaje i jak się chroni wizerunek podmiotów publicznych. Wśród przedmiotów są między innymi:
Kierunek proponuje kilka modułów do wyboru, a ten jest najbliżej komunikacji i public relations. Zamiast zarządzania miastem, rozwojem wsi czy organizacją biura zajmujesz się tym, jak państwo i instytucje publiczne pokazują się światu: od marki krajowej i regionalnej, przez markę publiczną w szkolnictwie wyższym, po kształtowanie wizerunku konkretnej instytucji. Moduł realizowany jest od czwartego semestru, a jego uruchomienie zależy od wyborów studentów po drugim semestrze.
Na zajęciach z media relations poznajesz rolę mediów w strategii komunikacyjnej instytucji, zasady współpracy z dziennikarzami i zadania rzecznika prasowego. W ćwiczeniach przygotowujesz informację prasową, komunikat i oświadczenie, uczysz się organizować konferencję prasową oraz briefing i sprawdzasz, jak prowadzić działania w nowych mediach i social mediach. Osobny blok dotyczy zarządzania kryzysem w relacjach z mediami.
Branding narodowy to wiedza o tym, jak kraj staje się marką: o tożsamości i reputacji państwa, narzędziach promocji na arenie międzynarodowej, wpływie globalizacji i mediów oraz instytucjach promujących Polskę. Całość domyka analiza przykładów z praktyki.
Najbliżej ci do brandingu, reklamy i public relations – a także do administracji publicznej, samorządu, organizacji pozarządowych i instytucji kultury, na stanowiskach koordynatora projektów albo specjalisty do spraw komunikacji i promocji.
Na podstawie stron kierunku i programu studiów UKW.
10 pytań · dwie minuty
